Результаты в разных нишах
Результаты относятся к указанным проектам и периодам. Показатели разных кампаний не объединяются и не являются обещанием будущего результата.
Кейс 1. Приём металлолома и вывоз мусора
Воронеж · 2019
Описание: Исходная ситуация: реклама уже работала, но использовалась недостаточно эффективно. Аналитика была настроена не полностью. На старом сайте посетителям предлагалось оформить заказ, однако такой способ обращения не давал ожидаемого результата.
Что сделали: Создали две отдельные посадочные страницы на Tilda; сохранили основной сайт; собрали и структурировали более 3000 ключевых слов; разделили запросы и объявления; проанализировали поведение посетителей; добавили несколько заметных способов позвонить и призыв «Позвоните прямо сейчас».
Результат: Конверсия посадочной страницы увеличилась в 20 раз. Стоимость клика снизилась в 1,85 раза.
Примечание: Кейс относится к 2019 году; стоимость клика не является актуальным рыночным ориентиром.
Кейс 2. Производство диванов Chesterfield
Москва и Московская область · сотрудничество с 2021 года
Описание: Развивали сайт и каталог продукции, работали с SEO и рекламой в Яндекс Директ, тестировали квизы и товарные рекламные кампании, развивали направления для частных клиентов и B2B. Анализировали конверсии и стоимость обращений, работали над устранением спамных обращений совместно с инструментами и поддержкой Яндекса.
Что сделали: Результаты за указанный 365-дневный период: 1854 конверсии; средняя стоимость — 1049 ₽. В кампании по натуральной коже — 574 конверсии, стоимость конверсии 883,96 ₽, конверсия 4,17%. В отдельных квиз-кампаниях стоимость конверсии составляла 184,99 ₽ и 359,72 ₽.
Результат: Результаты разных кампаний различаются. Для оценки эффективности важно учитывать направление продукции, тип конверсии и период измерения. Стоимость конверсии не гарантирует цену будущей заявки.
Кейс 3. Кухни и шкафы на заказ
Санкт-Петербург
Описание: Задача — повысить качество обращений и увеличить количество потенциальных клиентов, доходящих до замера. Корректировали рекламные настройки, предложения в объявлениях и связку рекламы с посадочной страницей.
Что сделали: Результат за месяц: целевые обращения выросли на 30%; конверсия в замер выросла на 42%.
Результат: Для бизнеса на заказ важно оценивать не только первичное обращение, но и переход к следующему этапу продажи.
Кейс 4. Магазин готовой мебели
Регион Поволжья · первый месяц работы
Описание: Стоимость обращения снизилась на 80%. Количество заявок выросло на 53%. В исходных данных также зафиксирован рост конверсии из обращения в продажу или консультацию на 4%; метод расчёта этого показателя требует уточнения.
Что сделали: Показатель +4% не выносится как рекламный заголовок: методика его расчёта требует уточнения.
Результат:
Кейс 5. Производитель кухонь на заказ
Саратов · три месяца
Описание: Количество обращений выросло на 100%. Количество заявок, доходящих до расчёта или замера, выросло на 21%. Стоимость привлечения снизилась на 8%.
Что сделали: Оценивать рекламу полезно по нескольким этапам: обращение, квалификация, расчёт или замер и дальнейшая продажа.
Результат:
